<2018年6月台灣轎車市場分析>

6月轎車銷量創今年最高月衰退5.6%

Top20，不是大幅成長就是明顯衰退？！

今年6月，台灣與美國、日本等大乘用車市場同樣不景氣，轎車市場銷量出現上半年最高的5.6%衰退率。(文/張維)

Porsche是台灣Top20轎車品牌中，罕見6月比首6月的成長佳者，Porsche的高成長，似乎為台灣步入不景氣打上問號。

據統計，全球前三大轎車銷量市場大陸、美國、日本，今年6月除了大陸小幅成長，美國、日本都較去年同期衰退。

今年6月全球No.1大陸轎車(乘用車)銷量187萬4,200輛，同期成長2.31%，No.2美國50萬3,983輛，衰退6.5%，No.3日本45萬3,765輛，衰退5%。

台灣也不景氣，6月轎車銷量3萬3,069輛，出現今年罕見的5.6%同期衰退率。不過，慶幸的是，今年首6月台灣轎車銷量19萬4,964輛，小幅成長2.6%，上半年暫穩住成長態勢。

值得注意的是，全球乘用車市場No.1大陸，銷量成長力衰退中，今年6月2.31%成長率，低於今年首6月4.64%同期成長率。

綜觀全球Top10轎車市場，今年6月大陸成長有限，美國、日本衰退，其中，No.5印度與No.10俄國這兩個國家，各有37.5%、10.8%的同期成長率，是Top10中成長較高者。

Skoda今年6月在俄國成長力高於Lada、Kia，是VW集團俄國、印度等的成長力。Fabia在台灣銷量不輸Fiesta，相當吸睛。

而台灣6月轎車銷量創下上半年最高月衰退率，該與進口轎車市場突然一反過去5個月明顯成長的常態表現有關。

資料顯示，今年首5月，台灣轎車銷量一直是國產轎車衰退，進口轎車”明顯成長”的局勢。

據統計，今年1到5月，台灣進口轎車成長皆明顯高於國產轎車的衰退，而且都有9.6%~24.6%的成長率，所以，整體轎車市場銷量持續擴張，也視為常態。

然而，好景不常，今年5月起，國產轎車衰退率放大到8.7%，雖然進口轎車仍有11.1%同期成長率，但是，台灣總轎車銷量首度有了0.1%的微幅衰退率。

沒料到，衰退氛圍持續擴展，今年6月，國產轎車同期衰退率再擴大為11.5%，進口轎車也出現罕見的1.8%低成長率，台灣轎車銷量，因此出現近6個月首見最高同期衰退率5.6%。

而進口轎車成長停滯，也推翻了今年台灣進口轎車與國產轎車將五五分野之說，目前最新預估，台灣進口轎車銷量今年市占率暫落在47%~48%間。

據了解，今年6月台灣進口轎車銷量市占率略見停滯，為47.7%，較5月的48.3%減少了0.5%，亦比今年3月的49.5%高峰紀錄低了1.8%。

今年6月台灣轎車市場的變化，還不只於此。

赫然發現，主導台灣轎車市場的Top 20個轎車品牌中，至少有13個品牌，在這個月出現了雙位數字的同期成長或衰退率。

這似乎意味著，儘管整體轎車市場胃納量出現飽和，但是仍有勇者可以一馬當先，衝出雙位數字的成長態勢，直令人嘖嘖稱奇。

台本HR-V今年6月賣出1,052輛，約為5月的一倍，國產車優於進口車的表現，令人側目。

綜觀Top20轎車品牌銷量變化，赫然發現，至少有5個轎車品牌，出現雙位數字的高度同期成長率，相對的，也有8個轎車品牌出現雙位數字的明顯同期衰退率。

據統計，Top20轎車中，今年6月同期成長率出現雙位數字者，依序是Suzuki的72.7%、台灣本田(台本)的52.2%、Honda的29.1%、Porsche的28.3%、Skoda的21.4%。

另外，如Lexus的9.8%、Toyota的9.5%、Volvo的9.4%，也有著不錯的同期成長率。

以上8個轎車品牌，今年6月在台灣轎車銷量衰退5.6%時，還有著9.4%~72.7%的同期成長率，成績著實令人著迷，亦是台灣轎車市場的寵兒，今年6月受歡迎的程度，亦遠遠高於去年6月。

因此，在台灣整體轎車市場銷量同期衰退下，有人大幅成長，相對的，也有人明顯衰退。

據統計，今年6月台灣Top20轎車品牌中，也有8個轎車品牌，出現了雙位數字的衰退率。例如福特衰退了38.8%，三陽現代衰退了29.3%，納智捷衰退了28.9%，國瑞衰退了20.7%，中華衰退14%，BMW衰退13.6%，Subaru衰退11.5%，Nissan衰退11.2%等。

但值得注意的是，綜觀判斷同一家公司旗下所有品牌的表現，才能真正了解這汽車集團是否成長或衰退。例如，國瑞衰退，但是Lexus、Toyota成長，Toyota集團總括的表現應比國瑞好。

今年6月，台灣Top20轎車除了有著”贏輸放大”的驚喜，倘與首6月排行榜相較，也出現了一些黑馬。

據了解，今年6月名次較首6月上升的，包括BMW從No.9升高到No.8，VW從No.11升高到No.10，Suzuki從No.13升高到No.12，Subaru也從No.15升高到No.14。

今年6月，BMW在大陸、美國、德國三大市場表現優於M-Benz、Audi，BMW在台灣的銷售名次也悄悄上升中。

不過，單獨6月的表現，似也不足以影響整年度的業績。或許下半年又出現耳目一新的表現。

也歸功於進口轎車今年首5個月的明顯成長，以至於今年首6月，台灣進口轎車銷量達9萬1476輛，計較去年同期8萬1,637輛，明顯成長了12.1%，成績仍相當亮麗。~END

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作者Vivian Chang (張維) ，於1999年：著台灣第一本”台灣地區汽車產業傳”；2000年至2018年：以專欄作者(Auto Insider Columnist)，為汽車雜誌媒體等撰寫國內外汽車市場分析，包括銷售預測、集團策略、新產品特色、高階經理人理念等。