贏家態勢 趁勢崛起！
Top5贏家成長力放大、豪華車市佔率創新高
“三期警戒封城半個月”後，2021年5月台灣轎車銷量2萬8,526輛，同期成長2.3%，是近5月最低。(文/張維Vivian)
英系超跑車McLaren受台灣消費者青睞！5月賣出10輛同期成長1.5倍。（圖為765LT Coupe，5月賣出5輛，佔50%業績）
2021年5月，因Covid-19疫情起，三期警戒封城半個月後，台灣轎車市場如何？
首先，總轎車銷量同期成長率，明顯趨緩。
據統計，轎車銷量2萬8,526輛，同期成長2.3%，雖然持續第5個月同期成長，但“同期成長率明顯降下至近5個月最低”。
進口車創下58.6%新高紀錄，
但福特、三陽競爭力不輸進口車
再者，是“進口車起，國產車落”，進口轎車市佔率創新高。
據統計，2021年5月台灣進口轎車銷量1萬6,701輛，同期成長12.5%，市佔率達58.6%。國產轎車銷量1萬1,825輛，同期衰退9.3%，國產轎車出現近10個月第一次同期月衰退。
進口轎車5月拿下58.6%市佔率，是近年來罕見新高紀錄，相對的，國產轎車41.4%市佔率，也創近年來最低紀錄。
Tesla是進口轎車奪佔58.6%市佔率高峰的大推手！5月Model 3銷量986輛，同期成長率1350%。
因此，2021年國產轎車已失去市佔率過半美夢嗎？其實還不一定。
據統計，2021年首5月”國產、進口”比例為”49.4%、50.6%”，兩者差距1.2%。以月銷3萬輛初估，1.2%約等於360輛銷量，顯見“土、洋”之爭陷入膠著。
而且，慶幸的是，如福特、三陽這兩個國產轎車品牌，競爭力完全不落進口轎車之後。
5月，福特是7家國產車廠中市佔率增加No.1。包括國瑞、裕隆、台本、中華、納智捷等市佔率都跌落。Kuga銷量同期成長達1.6倍，讓福特穩居大贏家。
2021年5月福特以同期銷量市佔率增加1.9%擠入Top5中的No.3，三陽也以75%同期銷量成長率擠入Top5中的No.4。
福特、三陽可謂2021年首5月的“常勝軍”。
據了解，福特在2021年1月、3月、4月、5月均擠入Top20轎車品牌中銷量市佔率增加Top5，三陽更連續5個月，2021年1月到5月，均入選銷量同期成長率Top5榜單之中。
Top5贏家成長力放大，
贏家態勢有跡可循？
5月最吸睛的，應是Top5贏家同期成長力比4月更好。
據統計，2021年5月轎車總銷量同期成長率2.3%，比2021年4月的24.2%低，但是，綜觀Top20銷量品牌中Top5贏家的同期銷量成長率，以及同期市占率增加，5月均高於4月。
在銷量同期成長率方面，2021年5月Top5贏家在Volvo的69.6%到Tesla的1350%間，2021年4月則在Mazda的63.1%到Audi的130.7%間。
VW Tiguan在台灣C-SUV市場崛起！5月銷量662輛，比4月成長1.4倍，同級競爭對手包括Corolla Cross、RAV-4、CR-V等都月衰退。
在銷量市佔率增加方面，2021年5月Top5贏家在Volvo的1.09%到Tesla的3.21%間，2021年4月Top5贏家則在三陽的0.72%到Skoda的1.07%間。
而2021年5月同時擠進銷量同期成長率Top5和市佔率增加Top5的，計有Tesla、Volvo、Skoda，堪稱“贏家中的贏家”。
Tesla、Skoda、Volvo，
是”贏家中的贏家。”
據了解，Tesla在2021年2月也同時擠進銷量同期成長率Top5和市佔率增加Top5，Volvo在2021年3月銷量同期成長率No.5，Skoda在2021年4月也同時擠進銷量同期成長率Top5和市佔率增加Top5。
這些品牌除了是2021年5月“贏家中的贏家”，也在2021年首5月中至少有2個月，展現出Top5贏家態勢。也意味著，贏家態勢有跡可循。
不過，正所謂“此起、彼落”，有高成長力者，也代表著有明顯掉落者，不景氣時，購車更朝兩極化發展中。
其中，佔台灣轎車市場30%以上的龍頭老大Toyota集團市佔率掉落，深引人注目。
據了解，台灣龍頭老大Toyota集團，2021年5月Toyota集團的合計銷量市佔率同期跌落了6.15%，其中，國瑞少了2.38%，Toyota少了2.36%，Lexus少了1.42%。
Toyota集團銷量市佔率32.85%，也創近5個月新低。
據了解，國瑞在2021年1月、3月均是Top20轎車品牌中銷量同期成長Top5，也曾經風光。
Tesla領軍豪華車Big7，
市佔率創史上新高，突破30%！
最後，頗值得開心的是，台灣豪華車市還不錯，代表經濟景氣佳。也再次驗證，“M.Benz好，台灣豪華車市就好。”
5月台灣豪華車Big7市場仍與M.Benz有關？！是的，M.Benz同期成長35%，Big7豪華車同期成長27.3%。其中，以A-Class月成長6倍超吸睛。
資料顯示，2021年5月台灣Big7豪華車（M.Benz、Lexus、BMW、Tesla、Volvo、Porsche、Audi）合計銷量8,597輛同期成長率27.3%。
據了解，豪華車Big7合計銷量市佔率達30.1%，是近年來最高紀錄，2020年5月是24.2%，2021年4月是22.3%。其中，Tesla同期比較多增加了10.5%市佔率，居最大功臣。
2021年5月台灣轎車市場略受疫情波及，整體銷量成長力趨緩，值此期間，消費更趨向兩極化，而且，贏家態勢已趁勢崛起。~end
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作者Vivian Chang (張維) ，於1999年：著台灣第一本”台灣地區汽車產業傳”；2000年至2021年：以專欄作者(Auto Insider Columnist)，為汽車雜誌媒體等撰寫國內外汽車市場分析，包括銷售預測、集團策略、新產品特色、高階經理人理念等。