不景氣加速「大者更大？」，「贏家中的贏家」100%落在Top6！
2025年3月銷量創近年3月新低，猛跌13.44%，不景氣「大者更大？」，從國瑞、Toyota、M.Benz、BMW躍居最大贏家談起。（文/張維）
3月超跑Big7一支獨秀。銷量成長13.16%、市佔率擴張0.068%，McLaren同期成長100%是No.1。(3月賣一台Artura Spider，2024年3月尚未引進)
3月台灣轎車銷量2萬9,895輛不若預期，創近年3月新低。
據了解，2025年3月轎車總銷量2萬9,895輛，同期衰退13.44%，國產車銷量1萬3,300輛，同期衰退14.81%，進口車銷量1萬6,595輛，同期衰退12.31%。
如3月與2月比較，總銷量月成長32.67%是好消息，而且國產車罕見扳回一城，市佔率44.49%同期擴張2.06%。國產車月成長39.12%，進口車月成長27.92%。
另，2025年q1成績出爐，總銷量8萬2,219台，是歷年q1最低紀錄。進口車表現比國產車好，進口車銷量4萬5,464輛，比2022年q1高，進口車後勢仍可期。
值得注意的是，q1總銷量創歷年q1新低，市場飽和成長不易已成趨勢。
「無以倫比的競爭優勢」？！3月國瑞Corolla Cross賣3,771台、市佔率12.61%、同期擴張6%，都是No.1。
3月Toyota市佔率10.55%創近26個月新高，RAV4賣2,140台同期擴張2.6%是Top30車款中No.2。
3月M.Benz GLC賣1,027台，同期擴張1.55%是Top30中No.3，GLC 200賣338台同期成長55%是成長主力。
市場新寵兒？！3月Lexus LM賣266台同期成長97%是Lexus各車款中成長No.1。與LM是雙生車的Toyota Alphard也有捷報賣355台同期成長21倍。
3月BMW市佔率4.94%市佔率是近4個月新高，表現出色，賣1,476台同期擴張0.92%擠身Top20中Top5。iX2賣158台，2024年3月尚未引進。
兩極化爭戰讓「大者更大」？！
3月「大者更大」？！
據了解，2025年3月台灣Top20轎車銷量品牌共賣2萬8,162輛，佔94.2%，仍舉足輕重。
有趣的是，銷量市佔率同期擴張Top5和銷量同期成長Top5，「100%落在銷量前十大。」
銷量市佔率同期擴張Top5，依序是：國瑞：同期擴張6.63%、Toyota：同期擴張3.89%、M.Benz：同期擴張2.12%、Lexus：同期擴張1.09%、BMW：同期擴張0.92%。
銷量同期成長Top5，則依序是：Toyota：同期成長37.05%、M.Benz：同期成長24.79%、國瑞：同期成長23.04%、福特：同期成長18.33%、BMW：同期成長6.26%。
如能擠身Top6更棒？！
據了解，「贏家中的贏家」有：國瑞、Toyota、M.Benz、BMW，這4家100%落在銷量前六大。既是銷量市佔率同期擴張Top5，亦是銷量同期成長Top5。
據了解，2025年q1 Top20轎車品牌銷量市佔率同期擴張Top5包括國瑞、Toyota、M.Benz、Lexus。以上4家贏家也都屬於銷量Top6。
Kia Carnival無論3月或q1表現都亮眼！3月Kia Carnival賣276台同期成長76.9％是Top30車款成長No.2，q1賣842台同期成長1.36倍是Top30成長No.3。
福特Kuga同是3月與q1的成長贏家。3月Kuga賣472台同期成長71.64%是Top30車款成長No.3，q1賣1,237台同期成長34.16%是Top30中No.5。
3月歐洲車市佔率4.72%是近3個月最高，有復甦跡象？！如Skoda Kodiaq賣225台同期成長36.4%。
3月Mazda CX-30賣343台同期成長38.31%、銷量排名22都表現不俗，追過老哥CX-5的269台，成為Mazda成長火車頭。
不景氣？
豪華車Big7結束連續10個月擴張。
景氣如何？先看豪華車表現。
而2025年3月豪華車Big7表現，一則以憂ㄧ則以喜。
令人憂心的是，3月豪華車Big7銷量市佔率同期滑落0.541%，結束之前長達連續10個月的同期擴張蜜月期。
而好消息是，豪華車Big7在市佔率擴張Top5中仍表現出色。
據了解，3月Top20品牌市佔率同期擴張Top5有3家豪華車M.Benz、Lexus、BMW，是連續第二個月罕見有3家豪華車擠進Top5，2月有Tesla、Lexus、BMW。
2025年4月呢？2025年3月和q1都有雙位數字同期衰退，加上近期國際情勢艱辛，期待4月小輸為贏。轎車品牌兩極化競爭結果可能超乎想像。~end
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作者Vivian Chang (張維) ，於1999年：著台灣第一本”台灣地區汽車產業傳”；2000年至2025年：以專欄作者(Auto Insider Columnist)，為汽車雜誌 / 汽車網站等媒體撰寫國內外汽車市場分析，包括銷售預測、集團策略、新產品特色、高階經理人理念等。