近7年最慘8月～

但，國產車、豪華車先逆轉勝？！

8月轎車銷量創近7年8月新低！弔詭的是，國產車、豪華車率先逆轉？「兩極化購車先行？！」（文/張維）

8月超跑車Big7銷量、市佔率同期比雙漲是近5個月最佳！Ferrari賣26台同期擴張0.052%是Big7 No.1。296GTB賣8台同期成長1.67倍。

慘！2025年8月台灣轎車銷量2萬3,436輛，是近7年8月銷量谷底。

據了解，2025年8月轎車總銷量2萬3,436輛，同期衰退0.5%，國產車1萬21輛，同期成長3.11%，進口車1萬3,415輛，同期衰退3.04%。

2025年8月總銷量、進口車銷量都是近7年8月最低紀錄，但慶幸，國產車扳回一城，較2024年8月同期成長3.11%，國產車也脫離連續衰退12個月的陰霾。

而8月的銷量低峰，也影響了首8月表現。

據了解，2025年首8月轎車總銷量21萬3,046輛，也是歷年首8月谷底，與2024年首8月比較衰退17.15%。

預期2025年全年銷量，如與首8月情況接近，可能2024年打上83折，不到32萬輛。

8月Lamborghini成長力出色，賣17台同期成長1.43倍是超跑Big7 No.1。URUS賣13台同期成長1.6倍。

8月Tesla在台灣倍數成長與歐洲雙位數字衰退形成對比！Model Y賣1,879台同期成長1.49倍是最大功臣。

「日本國產車」國瑞超強！是2025年唯一品牌連續8個月是Top20中Top5，8月Corolla Cross賣3,417台同期擴張6.5%，是Top30車款No.1。

第一次，國產車、豪華車Big7同時成長？！車市掀起「兩極化購車」風潮？！

8月，國產轎車銷量同期成長3.11%，豪華車Big7同期成長2.99%，而全轎車銷量同期衰退0.5%，以及，進口轎車銷量同期衰退3.04%。

據了解，這是第一次，只有國產轎車和豪華車Big7同期成長，而全市場、進口轎車銷量都是衰退局勢。

台灣轎車銷量步入谷底低峰時，國產車或者豪華車Big7相對有魅力？

或許，車市正掀起「兩極化購車」風潮？！

8月Mazda CX-5銷量名次大躍進！賣482台同期成長58.6%是銷量No.10，較2025年首8月排No.16名次前進了6名。

「日本進口車」競爭白熱化？！2025年8月與7月Top20市佔率擴張Top5不同處是Toyota新加入，而Mazda、Suzuki退出。Crown賣164台同期成長1.34倍。

8月「日系車當紅」？Mitsubishi Eclipse Cross賣17台同期成長54.6%，其中1.5 CVT 5D賣6台同期成長2倍。

買日車、美車，成為近2個月購車潮流？！近32個月第一次美車市占率超過德車！

從2025年8月Top20轎車銷量品牌表現，窺知「日系車」、「美國車」崛起！而這個購車潮流與競爭優勢，已連續第二個月。

據了解，2025年8月台灣Top20轎車銷量合計2萬2,185輛，市佔率94.7%，仍舉足輕重。

擴張No.1是日系車（日本國產車、日本進口車），同期擴張9.55%。

據了解，2025年8月市佔率合計62.49%所有國別車No.1，也創下近7個月最佳。

擴張No.2是美國車，8月同期擴張3.91%。

據了解，2025年8月Top20中美國車市佔率10.92%，略超過德國車10.83%市佔率。

這是歷史上的一刻。據統計，上一次是2022年12月，也代表著，近32個月美國車終於賣超過德國車。

但所謂「有起有落」。2025年8月Top20以德國車銷量市佔率同期滑落7.19%最多，其他歐洲車同期滑落3.56%居次。

8月Peugeot賣295台同期成長5.15倍是Top20中No.1。3008賣125台同期成長8.6倍。

Kia是唯一連續4個月是Top20品牌銷量同期成長Top5。8月Carnival賣127台同期成長1.4倍。

從Top20品牌擴張Top5，和Top30車款擴張Top5看到：國瑞、Tesla、Lexus就是最大贏家！

8月台灣Top20轎車品牌擴張、成長Top5有誰呢？

據了解，2025年8月台灣Top20銷量市佔率同期比較Top5，依序是：國瑞：同期擴張5.89%、Tesla：4.59%、Lexus：4.42%、Toyota：1.16%、Kia：1.06%。

另外，銷量同期比較Top5依序是：Peugeot：同期成長5.15倍、Tesla：同期成長1.18倍、Kia：68.04%、Lexus：64.75%、國瑞：32.1%。

因此，國瑞、Tesla、Lexus、Kia，這4個品牌，堪稱8月「贏家中的贏家」。

如綜觀2025年8月台灣Top30車款同期擴張Top5，可發現，5款車、100%是日本車、美國車天下。

依序有：Corolla Cross：同期擴張6.5%、Tesla Model Y：4.81%、Lexus NX：1.4%、HR-V：1.17%、Lexus RX：1.11%。

所以，國瑞、Tesla、Lexus，既是品牌擴張Top5，又是Top30車款擴張Top5，太強了。

台本HR-V是「日本國產車」的另一匹擴張黑馬！8月和首8月HR-V都是Top30車款中銷量同期擴張Top5。

8月Lexus賣2,613台市佔率11.15%創近7個月新高！同期成長64.75%、市佔率擴張4.42%都是Top20中Top5。RX 450+賣22台同期成長1.75倍。

8月有振奮人心的消息？！

但值得注意？豪華車Big7戰況激烈，起落大！

這是2025年8月最振奮人心的消息？！

據了解，2025年8月豪華車Big7銷量同期成長2.99%，擺脫過去3個月（5、6、7月）都是雙位數字同期衰退率，也代表著景氣好轉。

另外，2025年8月豪華車Big7銷量市佔率30.82%也創近7個月新高紀錄。

Tesla表現最亮眼！2025年8月銷量1,977輛，同期成長1.18倍、市佔率同期擴張4.59%，都是豪華車Big7中No.1。

Lexus是豪華車Big7中第二大贏家。2025年8月賣2,613輛，同期成長64.75%、同期擴張4.42%。

但豪華車Big7戰況激烈、起落幅度大！

據了解，2025年8月M.Benz賣828輛，同期衰退53.01%、市佔率同期滑落3.95%，Volvo賣326輛，同期衰退63.37%、市佔率同期滑落2.39%。

接下來，因8月底進入民俗月(農曆7月)，9月車市恐欲振乏力。頗好奇是否風水輪流轉？~end

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作者Vivian Chang (張維) ，於1999年：著台灣第一本”台灣地區汽車產業傳”；2000年至2025年：以專欄作者(Auto Insider Columnist)，為汽車雜誌 / 汽車網站等媒體撰寫國內外汽車市場分析，包括銷售預測、集團策略、新產品特色、高階經理人理念等。