2025年倒吃甘蔗中～11月總銷量、進口車銷量雙雙創近11個月最高月銷量！
哇！進口車助攻帶領總市場突破3萬輛，是今年最高月銷量！而日本進口車擴張No.1和Toyota創新高市佔率，透露了什麼？（文/張維）
11月超跑Big7銷量衰退34.6%，Aston Martin衰退率最低是16.7%，Vantage 4.0 A8賣2台，比2024年11月1台多一倍。
倒吃甘蔗？2025年11月轎車首次破3萬輛，是今年最高月銷量紀錄。
據了解，2025年11月轎車銷量3萬713輛，同期衰退5.68%，國產轎車1萬3,828輛，同期衰退4.46%，進口轎車1萬6,885輛，同期衰退6.66%。
據了解，2025年11月進口轎車1萬6,885輛是2025年首11月最高月銷量，亦高於2017年、2018年、2021年、2022年11月的進口轎車銷量。
而國產轎車1萬3,828輛，比8、9月好，雖然不如10月，但算走出谷底了。
因此，2025年11月轎車總銷量拜進口轎車之賜，也是首11月最高月銷量，首次突破3萬輛。
只是可惜，2025年11月轎車銷量倒吃甘蔗的歡喜發展，也無法擺脫全年度雙位數字同期衰退。
據了解，2025年全年同期衰退如落在10%左右，就算是一張不錯的成績單。
11月Lexus是豪華車Big7成長No.1！RX表現出色賣581台成長65.5%是Top30中Top5，其中RX500H賣37台成長1.64倍。
11月Toyota市佔率創12.2%新高！RAV4賣2,415台擴張2.23%是Top30 No.2，RAV4 Hybrid 2.5賣1,410台同期成長91.8%。
11月Mazda、CX-5都超吸睛！Mazda賣1,473台同期成長18.4%，擴張0.98%都是Top20中Top5，CX-5賣739台成長53.6%，擴張0.93%也擠身Top30中Top5。
11月Suzuki Swift表現出色，賣336台同期成長93.1%是Top30中top5。Swift銷量罕見超過台本Fit、國瑞Vios。近期美國川普總統對Suzuki Kei Car有興趣，Jimny、Swift全球機會上升。
日本進口車躍居「當紅炸子雞」？！近6個月第一次擴張No.1？！
11月日本進口車是「當紅炸子雞」？！
據了解，2025年11月台灣Top20轎車品牌合計銷量2萬9254輛，佔95.25%，舉足輕重。
在國別車銷量市佔率方面，仍以日本國產車34.39%最多，其次是日本進口車28.15%，德國車14.49%，南韓車6.45%，其他歐洲車6.3%，美國車4.51%，和台灣0.97%。
值得注意的是，2025年11月Top20國別車擴張No.1換人！
據了解，2025年11月Top20轎車國別車銷量市佔率同期比較，第一名是日本進口車的同期擴張5.48%，第二名是其他歐洲車擴張1.45%。
而這是近6個月日本進口車第一次擴張No.1。
據統計，2025年6月到10月，Top20國別車同期擴張龍頭老大，除了9月是「其他歐洲車」，共計4次是「日本國產車」。
有趣的是，從2025年9月到11月，Top20國別車擴張No.1持續換人中，9月擴張No.1是「其他歐洲車」、10月是「日本國產車」、11月是「日本進口車」。
頗令人好奇？12月又換誰擴張No.1呢？
HR-V同時2025年11月和首11月的大贏家！11月賣1,206台成長1.6倍、擴張2.48%都是Top30中Top5，首11月賣7,604台成長33.8%、擴張0.9%也都是Top30中Top5。
11月MG與Toyota、Lexus、Mazda並列是「贏家中的贏家」，也是唯一非「日本進口車」！ZS賣210台同期成長1.02倍，表現出色。
南韓車也有好消息！11月Kia賣695台同期成長49.5%是Top20中Top5。Picanto小兵立功，賣125台，去年同期沒有引進。
11月M.Benz賣1,916台同期成長4.9%，終於脫離連續衰退7個月的陰霾。GLA賣342台同期成長1.3倍是功臣。
Corolla Cross是2025年首11月大贏家！賣4萬9台，同期擴張4.73%都是Top30車款No.1。
2025年首11月BMW X3表現出色，賣2,121台同期成長1.03倍，是Top30車款成長No.1。
「日本國產車」與「日本進口車」市佔率差距6.24%創下最親密新紀錄！
另一個有趣變化，也值得注意？！
據了解，2025年11月「日本國產車」和「日本進口車」市佔率差距縮小到6.24%，也創下兩者最靠近紀錄。
2024年11月兩者市佔率差距是12.36%，2025年10月是14.7%，2025年9月是11.8%。
「日本國產車」和「日本進口車」市佔率差距縮小，與「日本進口車」成為擴張No.1外，也與Toyota集團有關。
據了解，台灣轎車市場稱為「龍頭股」的Toyota集團，2025年11月兩個日本進口車品牌Toyota、Lexus，正是日本進口車擴張Top2。
特別的是，2025年11月Toyota銷量市佔率12.22%，創下新高紀錄。Toyota市佔率猛然提升，代表Toyota集團，未來比較看好台灣進口車發展嗎？！
Toyota、MG、Lexus、Mazda，
是Top20中「贏家中的贏家」！
是的！11月共計4家「贏家中的贏家」，日本進口車就有3家。
據了解，2025年11月台灣Top20轎車銷量市佔率同期擴張Top5，依序是：Toyota：同期擴張3%，MG：同期擴張1.49%，Lexus：同期擴張1.41%，台本：同期擴張1.02%，Mazda：同期擴張0.98%。
而銷量同期成長Top5，依序是：MG：同期成長1.09倍，Kia：同期成長49.46%，Toyota：同期成長25.06%，Mazda：同期成長18.41%，Lexus：同期成長13.61%。
因此，Toyota、MG、Lexus、Mazda共4個品牌是Top20中「贏家中的贏家」，既是市佔率同期擴張Top5，也是銷量同期成長Top5。
據了解，這是近5個月第一次Top20市佔率同期擴張Top5有3家日本進口車。2025年11月日本進口車擴張力果然不容小覷。
根據2022年到2024年情況，可預期2025年12月應比11月更好，12月將成為2025年最棒的一個月。~end
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作者Vivian Chang (張維) ，於1999年：著台灣第一本”台灣地區汽車產業傳”；2000年至2025年：以專欄作者(Auto Insider Columnist)，為汽車雜誌 / 汽車網站等媒體撰寫國內外汽車市場分析，包括銷售預測、集團策略、新產品特色、高階經理人理念等。